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上线3天播放量破亿,滋源解锁粉丝经济新玩法

2020-06-12

信息碎片化的自媒体时代,消费者每天被无数的信息包围,品牌的声量在泛滥的信息流中很难传达给消费者。

在粉丝经济大行其道的当下,借助明星代言与其背后粉丝展开沟通无疑是最有效的方式。如何更好地发挥明星的作用成了很多品牌思考的问题。

近期,聚美丽发现一个把粉丝经济发挥到最高效的品牌——滋源。

早在2017年,滋源就已经签约了潜力小生邢昭林。作为新生代明星,邢昭林在人气电视剧《楚乔传》中崭露头角后,又凭借在《双世宠妃》、《世界欠我一个初恋》等剧中的精湛演技得到了行业、媒体与观众的肯定,而他本身独有着青春洒脱的魅力、自然干净的颜值,在以90、95后为核心的广大年轻消费人群中更是圈粉无数,这也与滋源天然时尚健康的品牌理念完美契合。

经过两年多的合作,滋源已经和邢昭林有足够的默契。

近日(6月5日),由邢昭林领衔主演的电视剧《你是我的命中注定》首播,开启了霸屏模式,上线3天播放量已经破亿。 

作为腾讯S++级IP 大剧,《你是我的命中注定》自带爆款属性。

不仅主演阵容强大,有人气偶像邢昭林、梁洁、火箭少女101傅菁、李九霖等众多优秀的新生代演员,同时有刘雪华、刘琳、王德顺等老戏骨鼎力加盟,为其保驾护航。

其幕后顶配制作团队也备受瞩目。导演周晓鹏深谙偶像剧法则,代表作《兰陵王》、《十八岁的天空》等均受到两岸观众喜爱;而从制片、编剧、美术、造型再到音乐制作,均为操刀过《左耳》、《小时代》系列、《王子变青蛙》、《放羊的星星》等多部爆款偶像影视剧集的业内顶级团队共同打造……

对于这样一个霸屏的IP大剧,滋源解锁了粉丝营销的新玩法——强势IP合作曝光。

  

在传统广告很难带给粉丝深刻触动的环境下,滋源没有选择硬植入的广告方式,而是与剧情“软性”结合,达到“润物细无声”的效果。

据了解,滋源品牌在剧中摇身一变成为男主邢昭林重磅打造的洗护品牌,一经上市就获得了巨大的成功,并拿下了市场份额第一名的好成绩。在潜移默化中使滋源“无硅油头皮护理”的品牌理念与产品深入人心。

  

另外,滋源在剧中的植入方式非常多元化,包括品牌slogan"洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?"植入、花式口播、品牌产品及物料露出、片尾落版等,实现了品牌传播的最大化,持续攀高话题热度。

不仅品牌的知名度获得极大的提高,滋源的明星产品再次获得相当高的关注度。

在电视剧中,同样出现了滋源生姜强根健发系列等爆款产品。随后,#命中注定的洗头水#在微博、小红书等社交平台被热议,进一步加深品牌形象和渗透消费者心智。

在营销上有丰富经验的滋源深知,强势的品牌传播声量是提升品牌知名度的有效途径。因此,除了与代言人邢昭林的互动,滋源更是充分整合线上线下优质资源,打通链路,全方位打造品牌立体化传播矩阵。

在直播如火如荼的当下,滋源也巧妙地搭上直播的顺风车,为自身声量添砖加瓦。

 在李佳琦、薇娅等头部主播,李静、张继科、宋小宝、曹颖等明星的直播间,都能看见滋源产品的身影。官方数据显示,在今年5月份,滋源作为首个拿下淘宝品牌直播日的个护品牌,在直播间内创造了滋源生姜强根健发洗头水3分钟内40000+套产品售罄的成绩。今年天猫金妆奖颁奖盛典,邢昭林更是作为滋源产品星推官,与李佳琦进行了现场连麦直播,神仙同框共同为滋源实力打CALL,助力滋源品牌推广品效合一。

  

同时,为了更加聚焦消费者,滋源还通过多元化的内容营销与广大受众亲密互动。当下,滋源种草内容已经覆盖微信、小红书、淘宝直播、抖音等平台,曝光上亿。

聚焦大平台,整合优质媒介资源,在形成品牌传播矩阵,与年轻消费者实现全方位接触,提升品牌亲切感的过程中,滋源积蓄了强大的发展势能。

滋源品牌营销事业中心总经理孟飞曾公开表示:希望通过与95后代言人邢昭林的定制化合作,强化年轻化的个性标签,以品牌的青春号召力,激发线上线下无限的市场潜能,使其成为滋源品牌再上一个新台阶的发展利器。

  

“一个品牌占有市场和渠道,从根本上说是占有消费者。而未来,必将是年轻人的天下,抓住95后就是抓住了品牌发展的基础。“

如今的滋源,不仅巧妙借助代言人邢昭林开启了粉丝经济的新玩法,还通过IP大剧、内容种草、网红直播带货等最大限度地激发了年轻人的购买欲望。再加上北极星彩票注册深厚的产品研发能力加持,滋源从产品研发到品牌营销,从内容种草到终端推广,整个战略体系已经严丝合缝。也不难预想到,2020年滋源将厚积薄发。